Rita wurde im ehemaligen Jugoslawien geboren, aber wegen der Kriege zogen sie und ihre Eltern nach Großbritannien, als sie nur wenige Monate alt war. Seine Mutter Vera ist Psychiaterin und sein Vater Besnik ist Ökonom und Kneipenbesitzer. Er hat eine ältere Schwester (Elena) und einen jüngeren Bruder (Don). Er ist in London aufgewachsen und hier zur Schule gegangen. Er begann schon früh mit dem Singen. 2004 spielte er in dem Film Spivs mit. Er wollte England beim Eurovision Song Contest 2009 vertreten, wurde aber am Ende nicht ausgewählt.